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爆款文案創作

課程背景：
內容文字是人類溝通的主要方式，有效的溝通場景下，需要的不僅僅是表達，還要從內心感染對方。企業營銷作為一種“有直接商業轉化目標”的溝通，在實戰中更是如此。媒體資源越來越昂貴，對于營銷效能的要求也越來越高。內容是企業在營銷場景中最基本、也是最重要的承載形式，而圖文并茂的文案創作能力，在數字化營銷領域中，幾乎直接決定了極為關鍵的營銷指標：“點擊率/有效跳轉率/留資率/轉化率…”。
 值得注意的是，數字化大環境帶來的“信息碎片化/信息量爆炸/信息渠道多元化”等特征，使得傳統的營銷文案寫作方式，變得無效又費力。目前大量的企業商家對營銷內容輸出的打法過舊、或遍尋改善方向而不得、或根本沒有意識到問題所在…導致不知不覺中浪費了大量的營銷資源，削弱了企業自身的市場競爭力。因此，我們尤其需要下功夫錘煉內容營銷及文案輸出能力。面對什么樣的訴求對象，在什么情景下做怎樣的表達…有著系統而科學的訓練方法，使得營銷文案成為“爆款”，進而驅動企業營銷直達強勁業績增長。

課程核心目標：
 深刻理解信息大爆炸背景之下，營銷文案的效能關鍵點。掌握數字化營銷實戰中，爆款文案創作的整套系統方法與實用工具，并獲得在真實營銷場景中，迅速提升文案創作水平的訓練技法，為企業營銷的降本增效提供扎實助力，直達強勁增長。

針對問題及課程收益：
「意義」營銷文案，為什么是營銷降本增效的起點？以及眾多企業營銷實戰的盲點？
「誤解」營銷文案創作能力，真的是無需學習就能潛移默化擁有的初級能力嗎？
「認知」對深度數字化環境下，用戶群體的信息吸收與反饋方式變化，獲得深度理解；
「方法」對“如何從用戶角度思考與表達”，得到科學系統的策略與方法指引；
「訓練」通過不斷實戰訓練，團隊通過文案創作在營銷領域的效能實現倍增；
「案例」結合鮮活的行業案例剖析，針對企業業務模式與實際工作痛點完成深入研討；

學員對象：企業主，企業核心職能團隊決策者，大營銷團隊（品牌/市場推廣/銷售/渠道等）

課程大綱
第一部分：認知厘清篇 —— 直達強勁增長的爆款文案創作之“見
一、幾類常見營銷文案的致命暗坑
1、廣而告之型
2、板臉專家型
3、自娛自嗨型
4、底線無存型
二、數字化大環境下，用戶吸納營銷信息的決定因素
1、數字化大環境下，用戶吸納信息的3大關鍵變化
2、信息過濾與海馬體功能分析
3、從觸達效果的角度，營銷信息的四種本質分類
三、營銷文案引發用戶行為改變的關鍵原理
1、刺激爬行腦決策，強化本能反射效應
2、麻痹邊緣腦分析，降低理性度防備
3、撩撥哺乳腦共情，帶上情緒標簽，助推決策勢能 
本章節工具：營銷信息觸達效果四象限分類工具、大腦決策行為三層視角

第二部分：實戰應用篇 —— 直達強勁增長的爆款文案創作之“劍”
一、“瞬間抓眼”的爆款文案標題創作
1、營銷實戰中，被遠遠低估的標題重要性
2、文案創作中，到底應該做“標題黨”嗎？
3、“帶梗有反轉類”標題：包含反差的矛盾反常識法
4、“有剛需真料類”標題：簡明扼要的硬核直給類
5、“包含懸念類”標題：激發好奇的完形填空法
6、“以蹭吸睛類”標題：緊跟熱點的借勢助推法
二、“快刀入心”的爆款文案主文創作
1、高吸引度內容主文的5大殺招
2、美：突出生動細節的美食/美人/美景
3、燃：迸發熱烈激情的大勝/逆襲
4、暖：揮發真實柔軟的親情/愛情/友情/鄉情
5、趣：展現包袱起落的段子/劇情/絕活
6、干：強調效用價值的秘笈/私藏/干貨
7、如何將營銷元素巧妙植入到文案主文中？
三、“賞心悅目”的爆款文案視覺配搭
1、倍增圖文視覺配搭的3大app利器
2、視覺風格與文案調性的互為呼應
3、視覺重心與文案內容的相得益彰
4、圖文排版與文案結構的協調促進
四、“以一傳萬”的爆款文案的裂變觸發
1、社交貨幣：內容營銷裂變的本質原理
2、文案創作中，十種學到即用的社交貨幣元素
本章節工具：爆款文案四類標題模型、爆款文案主文的五大殺招、文案裂變的十種社交貨幣

第三部分：日常訓練篇 —— 直達強勁增長的短視頻營銷與變現之“建”
一、好文案是“打出來的”和 “磨出來的”
1、“經歷無數培訓課，卻依然做不出好文案”的本質原因
2、循規蹈矩的人很難出漂亮文案
3、只放不收的人很難出高效文案
4、只學不練的人不可能出點石成金的文案
二、優秀文案能力的“死磕”養成秘笈
1、尋定對標
2、高密度研究
3、高精度模仿
4、微創新超越
本章節工具：文案能力提升的刻意訓練方法

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