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創始人IP打造培訓

【課程背景】
數字經濟下，市場競爭愈發激烈，產品同質化嚴重，企業單純依靠產品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業IP品牌的打造提供了機會。做網紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰略，為品牌突破生存與發展困境帶來了破局機遇。但大多數企業缺少經驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。
 本課程從企業創始人IP品牌打造入手，建立企業創始人IP品牌打造信心，消除公眾表達的劣勢疑慮。以創始人為核心組建專業化團隊，通過生活助理機制、話題偵查員機制幫助創始人鎖定潛力話題，完成優質內容輸出和粉絲關系維護，使企業創始人釋放更多時間和精力，專注于自身人格魅力表達，實現創始人IP品牌的打造，從而反哺企業商業活動，通過活動站臺、產品宣傳等方式獲得社會與用戶關注，帶動企業行業競爭地位和業績提升。

【課程收益】
打消一般企業主無法塑造IP的思維誤區；
了解企業創始人IP打造的先天優勢；
掌握適合創始人IP人設包裝技巧；
掌握團隊人員選拔和協同分工；
能夠為企業創始人設計IP人設以及行為紅線；
能力利用不同媒體平臺進行人設塑造工作；
能夠協助創始人完成粉絲日常互動、話題擴展等工作處理；
能夠建立IP品牌危機公關監控機制，解決信任危機、侵權保護等各種問題。

【課程對象】
企業管理中層、高層、中小企業主，以及營銷序列相關員工。

【課程大綱】
一、創始人不善公眾表達還能做IP嗎
1、創始人商業價值規劃
提升品牌知名度和認可度
增強消費者信任與忠誠度
吸引投資與合作伙伴
塑造企業文化和價值觀
推動業務增長和創新
案例：盤點各行業創始人IP
2、創始人IP心理建設
時間和精力的有效管理
二八法則釋放個人隱私
輿論曝光注意壓力應對
專業提升不是學術提升
保持真誠屏蔽干擾
案例：深度剖析雷軍IP運營規律
3、創始人天然優勢盤點
內部流量也是流量
盤點流量來源挖掘優勢
利用好品牌故事
利用好內部營銷機會
利用好商業圈資源
實戰：企業自身資源盤點
4、IP商業模式設計
新媒體下不同行業的營銷業態
通用新媒體商業模式
IP品牌與商業模式的關系處理
發揮創始人IP商業模式優勢
實戰：制定創始人IP營銷模式路線圖

二、創始人適度人設該如何規劃
1、構建多要素IP人設
IP能夠打動人的6個條件
評定IP完整性要素指標
評定IP商業潛力的指標
2、挖掘創始人潛質特點
受眾人群畫像要清晰
價值主張與受眾要共鳴
個人歷程故事化
篩選創始人自身風格
差異對比尋找競爭點
案例：我的客戶案例之企業主黑料的弱化處理
3、設計創始人優質人設
塑造生活屬性建立親近感
塑造興趣屬性建立共同話題
塑造性格屬性建立共情
塑造圈子屬性建立高端感
實戰：制作創始人人設角色卡
4、制作人設紅線手冊
公眾人物能說與不能說
人設必須契合平臺調性
什么道德話題不能碰
什么企業話題不能碰
沖動表達是作的表現
避免爹味說教
不是什么隱私都適合說
用衣食父母觀念建立用戶服務意識
案例：從與輝同行看IP塑造紅線

三、避免孤身奮戰，IP打造如何團隊化運營
1、選擇多平臺媒體矩陣
選擇調性一致的媒體平臺
媒體平臺該怎么用做到心里有數
平臺多做少做都有策略
練習：不同媒體平臺不適合做什么
2、組建專業化IP團隊
IP打造不是一個人的事兒
建立生活助理機制
建立話題偵查員機制
建立飯圈管理機制
建立品牌數據監控機制
案例：我的客戶案例之我給老板安排工作
3、抖音形象人設打造
建立微劇組是必要的
口碑還是劇情需要選擇
好體要蹭故事也要講
為短視頻平臺制作一套打法策略
案例：我的客戶案例之當前做視頻踩過的坑
4、微博話題人設打造
用企業話題強化人設背景
用個人話題完成動態公布
用熱門話題建立粉絲互動平臺
用自創話題建立粉絲號召
5、直播IP互動人設打造
不要貿然開直播
每次直播都有目的算計
不適合說的話就讓粉絲說
把直播當成活動做
案例：從粉絲10個典型問題看直播訴求

四、全域營銷加速創始人IP影響力
1、影響力佐證營銷
IP打造只依賴新媒體是不夠的
為傳統互聯網劃定配角角色
制定互聯網全域營銷生態圈
影響力輔助打造從佐證開始
案例：我的客戶案例之任務詞條
2、活動營銷
活動主動營銷如何利用
活動被動營銷如何利用
用好跨界合作與聯名推廣
活動營銷列為日常工作
案例：營銷活動策劃案
3、粉絲營銷
粉絲觸媒行為下的營銷路徑
粉絲評論會說什么
巧妙設計評論話題增加作品壽命
問答平臺下粉絲問題剖析
案例：10個粉絲神評看創作規律
4、事件營銷
事件營銷比活動營銷更有效
事件營銷度的把握與注意事項
為事件營銷制作營銷路徑
事件營銷生命周期把握與管理
案例：因為一次事件而火了的哪些人

五、IP品牌管理與商業應用
1、危機公關與形象維護
用長期視角制作創始人形象公關計劃
從粉絲評論快速識別公關風險
低頭認錯不是創始人該做的事
避免對抗有技巧
案例：我的客戶案例之創始人不要亂說話
2、創始人IP影響力評估
為IP品牌影響力構建評價體系
IP品牌大眾影響力是基礎
IP品牌商業影響力是目標
IP品牌商業化潛力是現實
練習：用工具評估創始人品牌影響力
3、創始人IP助力商業營銷
創始人助力新品發布
創始人助力品牌日常商業活動
創始人助力IP跨界聯動
創始人助力直播帶貨
復盤：創始人IP打造整體策略

創始人IP打造培訓